SNS活用

プラットフォーム
KOL拡散
LIVE配信
広告
アカウント運営

Weibo

<概要>

中国国内最大の情報拡散型SNS。FacebookとTwitter両方の機能を備え、アカウント登録数は8億越え。ツイート、写真・動画の投稿のみならず、ライブ配信など多機能備わっている。
さらに、ファローしている人がシェアした内容であれば、タイムラインに表示されるため、拡散力が圧倒的。フォロワー数が多いユーザーの拡散で莫大な影響力を発揮する。

<ユーザー属性>

MAU
5億
DAU
2億

※1日に一時間以上アクティベート

年齢
22歳以下:41%
23-30歳:40%
31-40歳:14%
41歳以上:5%
男女比
男性:57%
女性:43%

※JGM調べ(2020年7月時点)

WeChat

<概要>

中国最大のコミュニケーションアプリでLINEの中華圏版。老若男女問わず、家族・友人・同僚・企業など様々な分野の人との交流に活用される。決済機能やミニプログラムなど便利なツールを備える生活必需アプリ!
WeChatは、お友達追加・フォローをしたユーザーにしか情報を配信することができないため、Weiboと比べ情報拡散できる範囲が狭い。その反面、コアなファン・会員に定期的なメールマガジンのような情報を配信するには適している。

<ユーザー属性>

MAU
11億
DAU
7.5億
年齢
17歳以下:20%
17-21歳:14%
22-54歳:65%
55歳以上:1%
男女比
男性:55%
女性:45%

※JGM調べ(2020年7月時点)

RED

<概要>

女性向けコンテンツ型口コミアプリ。写真・動画の投稿や、ライブ配信、ライブコマースが主軸。
美容、マタニティ・ベビー、ファッション、食料品など多ジャンルに分けられ、アプリ内で商品を購入することもできる。女性ユーザーの利用者が圧倒的なので、ファッションやメーカー企業に向いている。最も、最近は生活系アプリとしても成長を遂げ、旅行観光の投稿が急増している。

<ユーザー属性>

登録者数
2.5億
MAU
8500万
年齢
24歳以下:31%
25-30歳:33%
31-35歳:14%
36-40歳:16%
41歳以上:6%
男女比
男性:10%
女性:90%

※JGM調べ(2020年7月時点)

bilibili

<概要>

中国最大級の動画共有サイトでZ世代に最も人気なアプリ。主に二次元コンテンツが多く、動画配信、生放送、ゲーム、ムービー、eスポーツなど様々な機能が備わっており、ゲーム、アニメを筆頭に多ジャンルで展開されている。
ゲーム・アニメ通のコアユーザーがほとんどで、この層にターゲティングしたい企業にとっては最適。動画を活用した広告などもあり、商品購入への誘導も可能。

<ユーザー属性>

DAU
1.3億
年齢
18-35歳:78%
男女比
男性:70%
女性:30%

※JGM調べ(2020年7月時点)

Douyin

<概要>

TikTokの中国バージョン「Douyin(抖音)」。ショートムービーアプリで、ライブ配信ができるほか、EC機能も備わっている。
商品の紹介に留まらず、旅行や観光風景、二次元コンテンツなどにもユーザーの興味関心が向いている。

<ユーザー属性>

DAU
4億
年齢(男性)
15歳以下:5.4%
16-20歳:11.6%
21-25歳:40.1%
26-30歳:22.4%
31-35歳:10.9%
36歳以上:9.5%
年齢(女性)
15歳以下:8.0%
16-20歳:12.5%
21-25歳:50.0%
26-30歳:21.0%
31-35歳:5.7%
36歳以上:2.8%

※JGM調べ(2020年7月時点)

Mafengwo

<概要>

中国国内、国外の旅行にまつわる観光情報を集めたサイト。中国版豪華トリップアドバイザーと称される。口コミや投稿を共有のみならず、パッケージツアーの申込や航空券・ホテル予約サービス等もサイト内から展開可能。
攻略記事が大人気で、旅マエの観光情報収集源として一番に活用される。アカウントをフォロワーしていない人でも、検索エンジンからページ閲覧可能。

<ユーザー属性>

登録者数
1.3億
MAU
1.2億
年齢
18歳以下:8%
18-24歳:33%
25-35歳:29%
36-50歳:25%
51歳以上:5%
男女比
男性:38%
女性:62%

※JGM調べ(2020年7月時点)

大衆点評

<概要>

中国最大の口コミレビューサイト!イメージは「ぐるなび」だが、レストランに限らずマッサージやカラオケ、百貨店などの商業施設や店舗情報が多数登録されており、それに関する評価、口コミがみれる他、クーポンなどもある。
中国人の消費行動決定におけるマストツール!

<ユーザー属性>

登録者数
6億
MAU
55万

※日本エリア

年齢
80・90年代:85%
男女比
男性:35%
女性:65%

※JGM調べ(2020年7月時点)

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